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快消企业“炒股”有新招:搭网红 蹭热点

“同样的配方,熟悉的味道。”

继金字火腿(行情002515,诊股)之后,此前同在深交所互动易平台上表示,公司已与薇娅、李佳琦等多位网红主播建立合作,未来将打造自身网红IP的“电商面膜第一股”御家汇(行情300740,诊股),也被深交所质疑蹭“网红热点”。

日前,御家汇在回复深交所的问询函中澄清:公司在深交所互动易平台的回复是基于公司业务合作事实,不存在夸大与网红主播合作影响的情形以及主动迎合热点、炒作股价的情形。

《国际金融报》记者注意到,目前随着“网红经济”概念的大热,包括金字火腿、御家汇、黑芝麻(行情000716,诊股)在内的多家上市公司,纷纷在互动易平台上“官宣”公司已与部分网红主播有合作。网红经济概念股在资本市场上也掀起了一波热潮,例如蹭上网红李子柒的女鞋上市公司星期六(行情002291,诊股),短短一个月时间,股价从7.92元(2019年12月13日收盘)直线飙升至27.47元(2020年1月14日收盘),市值从不足60亿元涨到如今的超200亿元,涨幅近250%。

有投资者不禁感叹:“蹭个网红概念,股价就能大涨,上市公司的市值管理未免太好做了。”

御家汇自证“没夸大”

御家汇这次被疑蹭网红概念要从投资者互动问答说起。

1月6日上午,对于此前多位投资者询问公司在网红直播及网红带货方面的布局,御家汇方面在深交所互动易平台上集中回应称,公司已加强短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP。

当日,御家汇盘中直线拉升,由绿翻红,最终收涨3.84%。一时间,关于御家汇因为网红带动股价大涨的话题成为市场焦点。1月9日,御家汇股价以涨停报收,市值增长了4.03亿元。当日收盘后,深交所的问询函“翩然而至”。

在问询函中,深交所要求御家汇说明实现产品销售的主要模式,以及与网红主播的合作模式、合作内容,并提供相关证明材料,如与网红主播合作涉及产品销售的,详细说明相关销售金额占营业收入比重及对经营业绩的影响。此外,御家汇还被要求说明在互动易平台披露该信息的目的,是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

对于上述问题,御家汇在1月13日晚间披露的回复函中表示,公司与网红主播合作的模式主要包括网红直播、短视频植入等,公司通过与直播机构、网红主播签订协议或通过阿里V任务平台下单,在天猫、淘宝、快手、抖音等平台以直播或短视频植入的方式对公司产品进行种草推荐及销售,公司则按照合同约定支付相应的推广费和销售佣金。

1月14日下午,御家汇方面在回复《国际金融报》记者采访时称,公司实现产品销售的主要模式包括自营模式、经销模式及代销模式,公司与网红主播合作属于自营模式。记者注意到,根据御家汇披露的相关数据,2019年前三季度,该公司自营模式的营收占比最大,达54.62%。

“截至目前,公司已与多家直播机构以及多位网红建立深度合作关系。2019年全年,公司与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。”御家汇在回复函中称。

不过,御家汇也表示,2018年及2019年1-9月,公司通过与网红主播合作涉及的产品销售金额占营业收入的比重分别为0.99%、4.02%,增长幅度较大。但从销售占比来看,尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小,不存在夸大与网红主播合作影响的情形。

那么,后续御家汇是否会加大对网红直播方面的资金投入?对于这一问题,御家汇方面回复记者称,视未来营销效果情况而定,如果营销效果好,肯定会加大投入。反之则会考虑资源的重新配置。

此外,御家汇也否认了相关质疑。其表示,经自查,截至1月13日,公司董事、监事、高级管理人员、控股股东近一个月不存在买卖公司股票的情况。此外,为投资者对公司业务进一步了解,公司按照实际情况予以回答,不存在利用互动易平台主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持的情形。

根据Wind数据,从集中回应公司早已涉猎网红直播领域,再至回复深交所相关关注函,短短6个交易日,御家汇的收盘价从1月3日9.9元上升至1月13日的10.7元,对应市值大幅直线飙升3.29亿元。值得一提的是,截至1月14日收盘,御家汇的总市值也才不足45亿元。

尽管御家汇此次已详细表明公司在深交所互动易平台的回复是基于具体的业务合作事实,但并非所有投资者都“买账”。

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